行业|宜家中国销售增长遇阻 北欧风家具市场洗牌在即

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【中华地板网】消费者会“用脚眼睛保健茶飲, 投票”治療頸椎病,来筛去那些在市场乘虚而入的企业。产物若是没有做出特点，就很轻易成为被市场镌汰的弃子。这对所有家具企业来讲都是如斯。而北欧气概市场因为初期的猖獗扩大，和很长一段时候的桂林一枝，这场洗牌也许将加倍惨烈。

（图片来历于昵图网，侵删）

新年伊始。回首2018年家具市场的风风雨雨，咱们看到，家具市场呈现了一批新锐气力。轻奢气概、工业气概成了市场上的新星，遭到很多消费者的存眷。新中式气概则成为市场的中坚气力，公共存眷度不竭走高。

与此同时，很多北欧风家具企业却门庭荒凉。曩昔几年在家具市场风生水起的北欧气概，2018年仿佛起头日子欠好过了。

是北欧风退潮了吗？

1 效益变差的暗地里

作为久长盘踞市场主流气概位置的一茵蝶,霸，北欧气概是很多家居企业的“平安牌”。说它遇冷，生怕很多人都不会赞成。

说起北欧风，大师也许城市第一时候想到宜家。这家北欧本土身世的家具卖场2018年事迹若何？宜家给出了一份数据。2018财年，宜家中国估计贩卖额超146亿元人民币，比上年同比增加9.3%。这个数字看似很美，现实只能算是差能人意：2017财年宜家中国贩卖额约为132亿元人民币，贩卖额同比增加14%。2016财年，宜家中国贩卖额117亿元，同比增加19.4%；2015财年，贩卖额是105亿人民币，贩卖增加跨越18%。2018年贩卖额增加幅度初次跌破10%，这无疑是一个伤害的旌旗灯号，彷佛也是对北欧风退潮的最佳左证。

不外，另外一份数据却不是如许说的：12月，新浪家居结合14家行业协会，公布了一份针对新中产人群的《2018中国新中产家居消费指数陈述》。数据显示，在装修气概偏好中，69%的人喜好简约气概；33%的人喜好中式气概；28%的人喜好北欧气概；13%的人喜好美式气概。

而从baidu搜刮指数来看，北欧风的热度依然居高不下：咱们选择“北欧气概”、“新中式气概”、“新中式”三个词举行比拟，发明“新中式”、“北欧气概”两个词的搜刮量在2017年显现不相上下的态势，步入2018年，北欧气概的存眷度乃至另有了新的晋升。

看来，北欧气概依然是消费者热中的主流气概之一。那为什么北欧风家具厂家正在不竭削减，北欧风家具的销量也不如昔日？

2 消费者为甚么选择北欧风？

为甚么北欧风这么风行？今世消费者事实想要从北欧气概家具傍边得到甚么？

咱们仍是先从设计提及。北欧气概设计夸大以报酬本，重要特性是简便、天然，@和对功%2497z%效@性的夸大。今世年青人面临的是一个快节拍的社会，他们更喜好具有一切从简的恬静糊口。这与北欧气概家具的设计理念不约而合。

北欧地域纬度位置偏高、光照不富饶，天气寒冷，是以，北欧的设计师@注%a212N%意对质%6d35z%料@的选择，尽量地营建天然空气。自然质料，如木料、棉麻等，都是北欧风家具最重要的选材，而在咱们之条件到的《2018中国新中产家居消费指数陈述》茵蝶,傍边，有72%的人喜好实木料质。是以，北欧气概家具很轻易让他们一见倾慕。

别的，北欧是一个高福利、高幸福指数的地域。年青人对北欧糊口的憧憬和寻求，也使得他们更趋近于选择北欧气概家具。

由缘由倒推问题，咱们也许就找到了北欧气概家具企业遇冷的缘由：这些曾吸引年青人的身分，正在逐步落空本身的上风。消费者正在流向更能知足他们需求的家居气概，好比新中式。

3 北欧气概的瓶颈期

存眷新中式气概和北欧气概的人群，可以说大部门是堆叠的。他们存眷家具产物的设计，更注意家具的功效、外观、文化。这即是北欧气概家具面临的第一个瓶颈：新中式家具在海内市场上有着更自然的文化上风。比年来国度对传统文化的不竭存眷，使得新一代年青人加倍存眷和酷爱海内本土文化。而大国骄傲感，也在促使他们将眼光更多地转向优良中式家具品牌。

在选材上，北欧气概的上风也变得再也不较着：新中式家具大多采纳实木建造，更有很多企业另辟门路，选用竹、纸等材质对家具举行设计建造，设计出的产物不但形状雅观，同时兼具传统文化韵味。

北欧气概家具市场紧张的同质化征象，则无疑是其最重要的劣势。当新中式家具企业不竭用立异思惟、原创设计感动消费者时，不少北欧气概家具出产企业对此倒是有一些痴钝的。跟着更多优良家具设计出产企业登上舞台，陈旧见解的“北欧风”便很难再涉及消费者们的痛点，没法再像昔时同样，马马虎虎就让年青人“面前一亮”。

4 北欧风市场洗牌期近

趋利避害是企业保存法例之一。面临北欧风步入瓶颈，很多企业选择临时规避危害，转而发掘其他市场。北欧气概市场终究不成防止地走入了洗牌期。

消费者会“用脚投票”，来筛去那些在市场乘虚而入的企业。产物若是没有做出特点，就很轻易成为被市场镌汰的弃子。这对所有家具企业来讲都是如斯。而北欧气概市场因为初期的猖獗扩大，和很长一段时候的桂林一枝，这场洗牌也许将加倍惨烈。

固然消费者对北欧气概依然连结着至关的存眷，但北欧风市场份额已起头缩减。固然，所有风行气概城市面对市场缩减的为难和变化的阵痛。曾的美式气概，现在的北欧气概，将来的新中式气概，都是如斯。

咱们频频夸大设计和立异的首要性，由于这才是企业保存的焦点法则。宜家中国2015年便起头摸索多渠道零售、电商、中间店贸易模式等多种立异方法，防止走入僵化。对付海内北欧风家具出产企业来讲，设计和立异也是独一的救命稻草。

现实上，北欧气概理当是最具备立异精力的气概。它的出生便和“冲破”二字慎密挂钩。掌控住这个词，才即是是找到了北欧气概的精华。再仅仅是一味地形似，只能被市场镌汰出局。警钟已敲响，是时辰扭转了。